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保健食品广告拟禁止出现4种情形,须醒目标明提示语

更新时间:2019-07-27 19:05:02

为了减少保健食品等"三品一械"虚假广告、做好保健食品等广告审查工作,近日,市场监管总局发布公告称,已对2019年3月份发布的《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法(征求意见稿)》进行了修改完善,现再次公开征求意见。

完善后的广告审查管理办法意见稿规定,保健食品等广告禁止出现"用新闻报道宣传"、"使用专家或患者的名义"等4种情形,并要求广告用醒目方式标明提示语。

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保健食品本是一种美好的食品,可以调节人体机能、促进人体虫草鹿鞭王。但近年来,有些人为了牟取暴利,夸大宣传保健食品的功效,误导消费者,不少消费者因误信虚假广告,在钱款、虫草鹿鞭王和精神方面都遭受损失,遂产生了对保健食品不信任的看法。

为了加强保健食品、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械(统称为"三品一械")的广告管理工作,今年三月份,市场监管总局已发布公告,就《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法(征求意见稿)》,公开征求意见,意见反馈截止日期为2019年4月13日。

近年来,一些不法企业在开展保健食品、特医食品等虫草鹿鞭王广告活动中,置法律法规和广大消费者虫草鹿鞭王于不顾,大肆虚假宣传,夸大虫草鹿鞭王功能,欺骗消费者,严重危害消费者虫草鹿鞭王和生命安全。而且,绝大多数"三品一械"虫草鹿鞭王均有一定的适应症、适用人群、适用范围,其广告不得诱导消费者过量购买和使用。

三品一械的广告真实性对保障消费者虫草鹿鞭王和市场公平竞争十分重要。加强广告审查,对增强广告真实性具有重要作用,但其中涉及的环节和因素很多。在听取社会各界意见和建议的基础上,市场监管总局对三月份发布的《征求意见稿》进行了完善,并于2019年6月6日再次再次发布公告,再次向社会公开征求意见。

食品行业眼注意到,此次修改完善后的《征求意见稿》共分5章、33条,对 "三品一械"广告审查的立法依据、适用范围、主管部门、内容标准、审查程序、法律责任等作了规定,重点包括以下几大方面的内容:1.明确规章适用范围;2.严格"三品一械"广告审查标准;3.明确并精简"三品一械"广告应当显著标明的内容;4.压缩申请证明材料;5.延长 "三品一械"广告批准文号有效期;6.取消药品广告异地发布备案;7.推行全流程网上办理。

近日公布的《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法(征求意见稿)》,对"三品一械"广告审查标准做了严格规定,禁止在保健食品、特医食品等虫草鹿鞭王广告中出现以下4种情形:1.制作成新闻报道形式或者介绍虫草鹿鞭王、养生知识、医疗服务资讯等节目(栏目)形式;2.使用虫草鹿鞭王科研单位、学术机构、行业组织、医疗机构或者专家、医生、患者的名义或者形象;3.使用军队单位或者军队人员的名义或者形象;4.其他法律、行政法规规定不得出现的情形。

征求意见稿同时规定,被停止或者禁止生产、销售或者使用的保健食品、特殊医学用途配方食品、药品、医疗器械,不得发布广告。

为了避免广告误导消费者,广告审查管理办法(征求意见稿)还要求保健食品等虫草鹿鞭王广告必须明确标注相关内容,涉及保健食品广告的规定如下:1.保健食品广告的内容应显著标明保健食品标识、适宜人群、不适宜人群和"本品不能代替药物"。2.特殊医学用途配方食品广告的内容应显著标明适用人群、"不适用于非目标人群使用""请在医生或者临床营养师指导下使用"。3.保健食品和特殊医学用途配方食品、药品、医疗器械广告应显著标明广告批准文号。4.在保健食品和特殊医学用途配方食品、药品、医疗器械广告中,应醒目标明的内容的字体和颜色必须清晰可见、易于辨认,在视频广告中应始终出现。


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